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스몰 브랜드 마케팅, 영상 콘텐츠로 성공하고 싶다면?
이제 대세는 스몰 브랜드 마케팅! 구매력 있는 2030 세대가 자주 가는 서울숲, 성수, 건대, 망원 등 소위 ‘핫플’로 불리는 지역엔 다양한 스몰 브랜드들이 함께 입점해 있는 오프라인 매장을 쉽게 찾아볼 수 있는데요.
하지만 오프라인을 통한 마케팅은 공간적 제약 때문에 확산력의 한계가 있기 때문에, 대부분의 스몰 브랜드들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 네이버 등 온라인 플랫폼에서 영상 콘텐츠를 활용해 더 많은 잠재적 고객들에게 제품과 서비스를 공격적으로 홍보하고 있습니다.
지난 글에서는 주목할 만한 요즘 영상 트렌드 4가지를 정리해 드렸었는데요. 오늘은 스몰 브랜드 마케팅으로 직접 영상 콘텐츠를 제작해 보려는 분들을 위해 비전문가도 쉽게 영상을 기획하고 만들 수 있는 방법을 알려드리겠습니다!
스몰 브랜드 영상 마케팅, 정말 효과 있을까?
여러분, 하루에 영상을 몇 분이나 시청하시나요? 통계에 따르면 우리는 1주일에 평균 17시간 동영상을 시청하고, 전 세계적으로 약 35억 명이 비디오 콘텐츠를 소비하고 있습니다.
이제 영상 마케팅을 하지 않는 브랜드의 제품과 서비스는 고객 및 잠재적 고객들에게 제대로 도달할 수 없다고 해도 과언이 아닙니다. 실제로 소비자 중 무려 89%가 영상을 통해 제품 구매를 결정하고 있죠.
실제로 도자기 플레이트를 판매하는 스몰브랜드 인소일(Insoil)은 아는 사람만 알던 스몰 브랜드이지만, 최근 한 영상이 254만 회 이상의 조회수를 기록하면서 소비자들의 폭발적인 관심을 받게 되었습니다. 이 영상뿐만 아니라 꾸준히 릴스 콘텐츠를 업로드하며 팔로워수(2.7만_2024년 11월 기준)의 약 절반에 해당하는 조회수를 기록했죠.
이처럼 지속적인 영상 콘텐츠 제작은 기업의 제품과 서비스를 홍보할 뿐만 아니라 콘텐츠 그 자체의 소비층을 확보함으로써 잠재적 고객을 만드는 효과를 얻을 수 있습니다.
스몰 브랜드 마케팅 영상 이 3가지를 꼭 기억하세요!
1. 구체적인 페르소나가 드러나는 영상
처음 영상을 제작할 때 가장 많이 할 수 있는 실수는 우리 제품/서비스의 모든 정보를 하나의 영상에 포함하는 것인데요. A부터 Z까지 자세한 설명이 필요한 경우도 있지만, 명확한 타겟을 설정하고 이에 맞는 구체적인 사례를 보여주는 것이 효과적일 수 있습니다.
예를 들어, 아래 영상처럼 청소기를 단순한 가전제품이 아닌 '반려동물을 키우는 1인 가구'를 위한 제품으로 포지셔닝하여 구체적인 사용 상황을 보여주는 것이죠. 이렇게 실제 제품을 사용하는 사례를 보여주는 것이 소비자들의 공감을 일으키는 포인트가 될 수 있습니다.
2. 완벽한 영상 보다 진정성 있는 스토리텔링
점점 더 자극적이고 빨라지는 영상들에 피로감을 느끼는 사람들이 많아졌는데요. 이런 니즈를 파악한 브랜드들은 제품 소개에만 집중하기보다, 창업자의 솔직한 이야기나 브랜드를 만들게 된 계기 등 진정성 있는 스토리를 공유하고 있습니다.
"이 제품을 왜 만들게 되었는지", "어떤 고민 끝에 이런 디자인이 탄생했는지" 등 브랜드의 진짜 이야기를 들려주는 것이죠. 때로는 실패했던 경험이나, 제품 개발 과정의 시행착오까지도 솔직하게 공유합니다. 이렇게 완벽하지 않은 과정까지 보여줄 때 오히려 소비자들은 더 깊은 공감을 하게 되고, 브랜드에 대한 신뢰도 자연스럽게 쌓이게 되는데요. 특히 소규모 브랜드의 경우, 대기업과는 다른 이런 진정성 있는 스토리텔링이 강력한 경쟁력이 됩니다.
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3. AI 영상 편집 프로그램 활용하기
영상 콘텐츠를 통한 마케팅은 정기적으로 업로드해야 도달률이나 반응률 등에서 더 좋은 효과를 얻을 수 있습니다. 하지만 영상 편집을 처음하는 분들이라면 복잡한 편집 프로그램을 익히느라 많은 시간을 투자해야 하는데요.
Vrew와 같은 AI 영상 편집 프로그램을 사용하면 직접 영상을 촬영하거나 어렵게 편집 효과를 넣지 않아도 간단하게 영상을 제작할 수 있습니다. 실제로 AI 영상 편집 프로그램을 활용할 경우, 매 영상당 평균 14시간을 절약할 수 있다고 하네요!
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1. AI로 무료 이미지, 비디오 생성하기
AI 기술이 영상에 접목되면서 기존에 사람이 직접 긴 시간을 들여 했던 작업들을 손쉽게 처리할 수 있게 되었는데요. Vrew는 영상 내용을 텍스트로 입력하면 그에 맞는 이미지와 영상 소스를 활용해 자동으로 영상을 완성해 줍니다. 또 자동 생성된 이미지가 마음에 들지 않을 경우, 직접 이미지를 묘사하는 내용을 입력해 이미지를 수정해 사용할 수 있습니다.
뿐만 아니라, 저작권 걱정 없이 사용할 수 있는 이미지, 비디오, 캐릭터 소스 등 소스 활용이 가능해 다양한 방식으로 영상을 제작할 수 있습니다.
2. 아이디어가 없을 때, AI로 대본 쓰기
영상을 기획하고 대본을 작성하는 것도 Vrew의 도움을 받을 수 있습니다. GPT-4를 기반한 Vrew의 AI 글쓰기 기능을 통해 주제를 입력하면 어울리는 대본을 생성할 수 있습니다. 또한, 생성된 대본에 맞게 AI 목소리 더빙을 수정하거나 배경음악을 설정할 수 있어 단 몇분 만에 완성도 높은 영상을 만들 수 있습니다.
3. 스몰 브랜드 마케팅 영상은 Vrew가 해결할게요!
지금까지 스몰 브랜드 마케팅에서 활용할 수 있는 영상 제작 방법에 대해 살펴보았습니다. 영상 마케팅을 시작하는 것이 망설여졌다면, 어떤 프로그램 보다 쉽고 직관적인 사용이 가능한 Vrew로 우리 브랜드의 홍보 영상을 시작해 보시길 추천합니다. 10만 개의 이미지, 200개의 배경 음악, 100개의 폰트 등 상업적인 영상에도 저작권 걱정 없이 편히 사용할 수 있는 영상 소스를 Vrew에서 바로 사용해 보세요!
